1）廣播廣告的交流感與意境性
從傳播的方式上看，報紙的交流感是機械的，電視的意境是局限的，而廣播的交流感卻是躍動(dòng)的，廣播的意境性是深邃的，廣播的交流感和意境性而且是統一的。
1996年，為了適應聽(tīng)眾市場(chǎng)的需求，充分體現廣播的社會(huì )化服務(wù)，山西人民廣播電臺《市場(chǎng)流行網(wǎng)》節目專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了為廣大患者進(jìn)行醫療、醫藥咨詢(xún)的“健康專(zhuān)線(xiàn)”直播欄目，邀請醫療、醫藥專(zhuān)家為欄目嘉賓在直播室坐診，患者或其親人、好友通過(guò)電話(huà)直接向專(zhuān)家進(jìn)行咨詢(xún)。每到該欄目開(kāi)播的時(shí)間，熱線(xiàn)咨詢(xún)電話(huà)的顯示燈就不停地閃爍，一路路咨詢(xún)電話(huà)接連不斷地切入直播室，專(zhuān)家接待不迭。不難看出，還有多少聽(tīng)眾或患者在有意或無(wú)意中接觸著(zhù)廣播，接受著(zhù)廣播的信息，并“對號入座”地“診治”著(zhù)自己的疾病，更有多少聽(tīng)眾或患者有意和無(wú)意地傳遞著(zhù)這種信息，影響著(zhù)他人。由此可見(jiàn)，廣播廣告的交流感是躍動(dòng)的和生動(dòng)的，這種雙向交流的功效是廣播媒體獨特的，廣播媒體的意境性是豐富的和深邃的。有人說(shuō)，看電視長(cháng)書(shū)連播不如聽(tīng)廣播小說(shuō)連播“味道可口”，原因是廣播可以使人對感知的一切事物和事理出現反跳，并依此再造一個(gè)“世界”。而電視的圖像是一種成型的和定格式的表現手段，因為它的直觀(guān)性，丁是丁，卯是卯，必然使人的想象空間產(chǎn)生局限性，必然使人的想象力受到限制。廣播卻可以從播報的語(yǔ)言、氣息、情感等聲音的多種表現中，充分開(kāi)啟人的心扉，掀動(dòng)人的感情，產(chǎn)生一種最為和諧與完美的想象。所以，如果把電視比作一幅色彩艷美、一目了然的油畫(huà)，廣播則是一幅水墨渲染、氣韻生動(dòng)的國畫(huà)。（可以在受眾廣泛的節目中插播廣告）
2）廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性
很少有人在大街上和商場(chǎng)里，邊走路邊拿著(zhù)報紙看的；沒(méi)有人在大街上和商場(chǎng)里，邊走路邊捧著(zhù)電視瞧的，但有人在大街上和商場(chǎng)里，邊走路邊聽(tīng)廣播的，這就是廣播傳媒的流動(dòng)感與兼作性。
廣播之所以有其特有的流動(dòng)感與兼作性，是因為廣播一方面攜帶方便。現在市場(chǎng)上有一種超微型收音機，這種收音機體積很小，可直接放入耳朵收聽(tīng)，外人難以察覺(jué)。另一方面因為廣播是傳送聲音的媒體，是需要耳朵，而不需要眼睛和人體任何其它器官來(lái)接收信息的，也就是說(shuō)，除了耳朵外，不會(huì )影響人體任何部位和器官的功能和運動(dòng)。所以，人們就可以在各種狀態(tài)下接收廣播的信息，洗菜做飯可以聽(tīng)廣播；刷牙、洗腳可以聽(tīng)廣播；晨練運動(dòng)可以聽(tīng)廣播，上街逛商店可以聽(tīng)廣播；坐著(zhù)可以聽(tīng)廣播；躺著(zhù)可以聽(tīng)廣播，田間地頭可以聽(tīng)廣播；坐在車(chē)里也可以聽(tīng)廣播……，人們可以在各種狀態(tài)下收聽(tīng)廣播，廣播的這種特點(diǎn)和優(yōu)勢越是在經(jīng)濟發(fā)達的地區越表現的突出和明顯。所以，有專(zhuān)家明確提出了廣播應該充分占領(lǐng)傳播的流動(dòng)空間，因為，廣播有著(zhù)占領(lǐng)傳播流動(dòng)空間得天獨厚的條件，而在動(dòng)態(tài)中獲取信息的媒體唯有廣播。（必須注重鄉鎮廣播站的作用）
3）廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性
廣播覆蓋按其功率來(lái)說(shuō)，雖然有一定的范圍和區域，但從實(shí)際的收聽(tīng)情況來(lái)看，廣播的覆蓋卻無(wú)法劃定明確的界限，加之地形、氣候和磁場(chǎng)等方面的因素和作用，廣播的覆蓋以及延伸意義上的信息傳送可以說(shuō)是無(wú)限的。目前，廣播技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)可以順利地把廣播信號直接傳送到環(huán)繞地球的通訊衛星上，而且在一些發(fā)達國家還開(kāi)發(fā)和研制出了一種可以直接接收衛星信號的收音機，所以，即使在最偏僻的地方發(fā)生的最有價(jià)值的新聞或信息，通過(guò)廣播也可以在最短的時(shí)間里迅速傳播到地球上的任何一個(gè)地方，這也就是廣播之所以作為重要的輿論陣地和政治工具的原因。
廣播行業(yè)根據聽(tīng)眾市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展，雖然提出了廣播要窄辦，廣播的媒體特色要鮮明的發(fā)展思路，一些綜合類(lèi)電臺，也開(kāi)始以市場(chǎng)為導向，走專(zhuān)業(yè)化的辦臺道路，即受眾的對象比較明確，健康臺是辦給醫生和患者的有關(guān)健康方面的收聽(tīng)群；交通臺是辦給司機和有關(guān)交通方面的收聽(tīng)群等等，但由于廣播信號的擴散性、開(kāi)放性和灌輸性，廣播的聽(tīng)眾群又往往是不確定的，司機既可以收聽(tīng)交通臺，也可以收聽(tīng)健康臺和其它臺，而不是說(shuō)司機就只能收聽(tīng)交通臺，而不能收聽(tīng)健康臺和其它臺。醫生也如此，不是說(shuō)醫生只能收聽(tīng)健康臺，而不能收聽(tīng)交通臺和其它臺。另外，你可能路過(guò)商場(chǎng)，盡管你沒(méi)有要收聽(tīng)廣播的主觀(guān)意識，但商場(chǎng)里廣播的信息卻可以硬性地塞進(jìn)你的耳朵里，使你被動(dòng)地接受著(zhù)廣播的信息。當你認為這種信息對你很重要或者恰好是你要了解的信息時(shí)，你還會(huì )駐足不前，聽(tīng)個(gè)詳細和究竟，由被動(dòng)的收聽(tīng)變?yōu)橹鲃?dòng)的收聽(tīng)。所以說(shuō)，廣播的受眾不是完全對象化的，也是不對象化的，是對象化和不對象化的統一，是全面性的。
4）廣播廣告的低投入與高回報
在同等級別的媒體中，無(wú)論報紙，還是電視的廣告收費遠比廣播廣告的收費高得多，廣播廣告的收費之所以比報紙電視的廣告收費低，并非是廣告主對廣播廣告的投入低和投入少，而出現的貶值現象，主要是因為廣播廣告的成本遠遠低于報紙和電視廣告的成本。但由于受市場(chǎng)被扭曲了的消費觀(guān)念影響，即價(jià)錢(qián)越貴說(shuō)明東西越好。因此，一些消費者片面購買(mǎi)價(jià)錢(qián)高的商品，一些營(yíng)銷(xiāo)者便順應消費者這種不正常的心態(tài)，將一些本來(lái)低廉的商品標以高價(jià)出售，反而打開(kāi)了市場(chǎng)，追逐到了高額利潤。這些消費者只考慮了“一分價(jià)錢(qián)一分貨”的購物道理，而忽視了“物美也能價(jià)廉”的購物現象。一些廣告主也受這種消費心態(tài)的影響，認為媒體的收費越高，說(shuō)明宣傳的效果越好；反之，媒體的收費越低，宣傳的效果越差，并由此得出結論，認為廣播廣告的收費低，那么，廣播廣告的宣傳效果就差，所以對廣播廣告的投入便產(chǎn)生一種消極心理，要么“投石問(wèn)路”式的投入一頂點(diǎn)的廣告費用，可是，還沒(méi)有真正試探出水的深淺時(shí)，便打了退堂鼓，并滿(mǎn)有理由地認為廣播廣告的投入沒(méi)有回報效益。這里我們要對廣播廣告的投入與產(chǎn)出原理客觀(guān)地進(jìn)行分析，一方面，從經(jīng)濟學(xué)的常識中，我們不難理解，產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭，實(shí)際上是一種質(zhì)量和價(jià)格的競爭，而提高質(zhì)量，降低價(jià)格的根本途徑就是降低成本。所以說(shuō)，產(chǎn)品的成本低、價(jià)格低并不能說(shuō)明產(chǎn)品的質(zhì)量差，事實(shí)上，在激烈競爭的市場(chǎng)經(jīng)濟中，企業(yè)都在按照這樣的經(jīng)濟規律進(jìn)行著(zhù)最經(jīng)濟的產(chǎn)品生產(chǎn)，同樣，樹(shù)立著(zhù)“以質(zhì)量求生存”的發(fā)展觀(guān)念，把產(chǎn)品價(jià)格低理解為產(chǎn)品質(zhì)量差的道理是根本站不住腳的。同樣，把廣播廣告的收費低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面，廣播廣告的信息傳遞有它內在的客觀(guān)規律，廣播廣告的投入只有密集度，才有產(chǎn)出率。從廣播廣告的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐看，也是如此，以密集方式安排的廣告，其收效和收益十分明顯，以松散方式安排的廣告，其收效和收益便不太明顯，而星星點(diǎn)點(diǎn)安排的廣告，其收效和收益則微乎其微。因此，一些對廣播廣告有研究的廣告主，在廣播廣告的安排上，則采取“地毯式”展開(kāi)的密集方式進(jìn)行安排，從中嘗到了甜頭，也因此與廣播廣告結下了不解之緣，把廣播廣告作為開(kāi)拓—占領(lǐng)市場(chǎng)的最佳媒體選擇，特別是坐臺咨詢(xún)的熱線(xiàn)類(lèi)服務(wù)專(zhuān)線(xiàn)廣告，一些廣告主長(cháng)期盯住不放，即使在飽和狀態(tài)下進(jìn)行的競價(jià)，廣告主也寧愿增加廣告費而不愿舍棄已有的資格和權利。
廣告有一條重要的作用就是傳送信息，從傳送信息的角度分析，它的使命是最終將信息傳送到消費者之中，當消費者接受到了信息，廣告便完成了它應有的傳送任務(wù)，發(fā)揮了它應有的傳送作用。從這個(gè)意義上講，廣播與報紙、電視等各類(lèi)媒介的廣告作用是相同的，消費者不會(huì )由于接受了報紙、電視的信息就必須產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲，而接受了廣播的信息就必然會(huì )產(chǎn)生折扣，關(guān)鍵是這種信息對消費者是否具有有用性，既然消費者從廣播中接受到了有用的信息，也必然會(huì )產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲。再從接收信息的角度分析，無(wú)論在報紙上、還是在電視上接收信息，也并不是沒(méi)有它的局限性。報紙并不是人人都在訂購著(zhù)同樣的一張報紙，并不是人人都可以看到同樣一張報紙上的信息，而且還有讀不懂報紙的文盲和不訂購報紙的讀者，特別是個(gè)人不訂購報紙的這類(lèi)讀者，以及訂購不同類(lèi)別報紙的讀者，所以，報紙的信息傳送也并非可以傳送到所有的人，特別是所有需要這種信息的人。暫且不論各種媒體信息傳送的概率都有其特定的局限性，即使讀者或者觀(guān)眾看到或瞧見(jiàn)了自己所需要的信息，其實(shí)和聽(tīng)眾聽(tīng)到了自己所需要的信息，作用和效果是完全相同的，但是廣告主的投入費用和比值在報紙、電視和廣播中卻是有著(zhù)相當差別的，所以說(shuō)，廣播廣告是一種低投入和高回報的最佳選擇媒體。
