電視廣告的表現形式

電視廣告與廣播媒體一樣，電視也是瞬時(shí)媒體，受眾對電視廣告所持的是“愛(ài)理不理，可有可無(wú)”的態(tài)度。要使電視廣告成為面對面的銷(xiāo)售方式，就要在創(chuàng )意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。 

1）故事式 

用講故事形式來(lái)表達商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。 

2）時(shí)間式 

用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系。 

3）印證式 

用知名人士或普通人士來(lái)引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會(huì )懷疑被訪(fǎng)者言辭的可信度及真實(shí)性。 

4）示范式 

用比較或示范的手法，表現出商品過(guò)人之處或獨特的優(yōu)點(diǎn)。 

5）比喻式 

用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。 

6）幽默式 

用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì )與接受廣告信息。 

7）懸念式 

用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。 

8）解決問(wèn)題式 

將一個(gè)難題夸張，然后將商品介紹出來(lái)，提供解決難題的答案。 

9）名人推薦式 

用知名人士來(lái)介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來(lái)影響目標受眾的態(tài)度，刺激購買(mǎi)欲。 

10）特殊效果式 

在音響、畫(huà)面、鏡頭等方面加上特殊效果，營(yíng)造氣氛，使受眾在視覺(jué)方面產(chǎn)生新刺激，留下難忘的印象。

 

電視廣告的片型

1）新聞報道型 

這類(lèi)型的廣告片是運用新聞報道的形式，以記實(shí)的手法把有新聞價(jià)值的商品信息記錄下來(lái)，通過(guò)電視進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。 

2）示范證明型 

主要通過(guò)名人、專(zhuān)家和產(chǎn)品使用者去說(shuō)明和驗證廣告產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品能給消費者帶來(lái)什么好處。分為引證式和名人推薦式。 

3）懸念問(wèn)答型 

是由一個(gè)疑問(wèn)者提出問(wèn)題，再由一個(gè)相信者回答問(wèn)題的廣告 

4）生活片段情感型 

把人們在日常生活中對某種商品的談?wù)摵驮u價(jià)的事實(shí)，通過(guò)電視技術(shù)把其中的一部分加以藝術(shù)加工再現于電視屏幕的現實(shí)寫(xiě)照的一種廣告制作手法。 

5）氣氛型 

是通過(guò)一個(gè)特定的場(chǎng)所、特定的事物來(lái)營(yíng)造生活和人的情感氛圍。

電視廣告的發(fā)布形式

發(fā)布形式是電視臺為客戶(hù)提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺廣告的經(jīng)營(yíng)項目和內容。為了使客戶(hù)更好地選擇自己廣告播出的時(shí)間，達到良好的廣告效果，電視廣告發(fā)布的主要形式有： 

1）特約播映廣告 

指電視臺為廣告客戶(hù)提供的特定廣告播出時(shí)間，客戶(hù)通過(guò)訂購這類(lèi)廣告時(shí)間，把自己的產(chǎn)品廣告在指定的電視節目的前、后或節目中播出的一種廣告宣傳方式。 

2）普通廣告 

指電視臺在每天的播出時(shí)間里劃定的幾個(gè)時(shí)間段，供客戶(hù)播放廣告的一種廣告宣傳方式。 

3）經(jīng)濟信息 

是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺專(zhuān)門(mén)為工商企業(yè)設置的廣告時(shí)間段，是專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢(xún)、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷(xiāo)活動(dòng)，以及企業(yè)和其他單位的開(kāi)業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。 

4）直銷(xiāo)廣告 

指電視臺為客戶(hù)專(zhuān)門(mén)設置的廣告時(shí)間段。利用這個(gè)時(shí)間段專(zhuān)門(mén)為某一個(gè)廠(chǎng)家或企業(yè)，向廣大觀(guān)眾介紹自己生產(chǎn)或銷(xiāo)售的產(chǎn)品和商品。 

5）文字廣告 

只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡(jiǎn)單的廣告播放方式。 

6）公益廣告 

是一種免費的廣告，主要是由電視臺根據各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚社會(huì )公德、樹(shù)立良好的社會(huì )風(fēng)尚的廣告片。 

電視廣告的特點(diǎn)

1）視聽(tīng)兼備、普及率高 

2）更直接、更具有強制性 

3）再現商品 

4）易與收視者建立親密感情 

1優(yōu)點(diǎn)： 普及率高、深入家庭。 

2不足： 時(shí)間限制；制作繁瑣；費用高；不能詳細解釋和保存。 

 

電視廣告的過(guò)程

1）創(chuàng )意

創(chuàng )意是廣告內容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達廣告信息的某種方式。 

優(yōu)秀的創(chuàng )意具有原創(chuàng )性，同時(shí)又有與宣傳對象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀(guān)眾的興趣，產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費行為的發(fā)生。 

2）制作

一條電視廣告，在創(chuàng )意通過(guò)后，就進(jìn)入了執行階段，也就是制作階段。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設備，將創(chuàng )意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng )造，并最終形成符合標準的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過(guò)程。 

3）發(fā)布

當電視廣告制作完成后，客戶(hù)就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。發(fā)布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根據產(chǎn)品的銷(xiāo)售特點(diǎn)和目標消費群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續時(shí)間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對性的選擇。對于較大數量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對發(fā)布單位進(jìn)行有效監督，可以委托專(zhuān)門(mén)的廣告監播單位進(jìn)行監播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專(zhuān)門(mén)的調查機構進(jìn)行抽樣調查。