1）傳播信息
傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現在對商品的性能、規格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養護和維修情況等進(jìn)行說(shuō)明，對勞務(wù)方面內容(包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗澡、旅游等)加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費者，消費者就不會(huì )采取購買(mǎi)行動(dòng)。招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產(chǎn)者都可以節約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問(wèn)題。其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。當今時(shí)代，一種新產(chǎn)品的出現，都必然伴之客觀(guān)存在一場(chǎng)大規模、高密度的廣告宣傳，使消費者打破原先習慣的思維定勢，對新產(chǎn)品持積極消費的態(tài)度。如：產(chǎn)品的改進(jìn)或更名，產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)，甚至產(chǎn)品包裝、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售手段的變化等都可以通過(guò)招貼通報消費者。
2）利于競爭
競爭作為市場(chǎng)經(jīng)濟的一個(gè)重要特征，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種挑戰，也是一種動(dòng)力。當今企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，主要表現在兩個(gè)方面，其一是產(chǎn)品內在質(zhì)量的競爭，其二就是廣告宣傳方面的競爭。隨著(zhù)科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內在質(zhì)量差異性將愈來(lái)愈小，相對而言，各企業(yè)將愈來(lái)愈重視廣告方面的競爭。招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來(lái)樹(shù)立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷(xiāo)售，利于競爭。例如：過(guò)去北京地毯在美國的銷(xiāo)售一直不景氣，為此，北京地毯進(jìn)出口公司和美國一家廣告公司簽定了用廣告促銷(xiāo)北京地毯的協(xié)議，耗資20萬(wàn)美元，大量采用照片招貼形式及其他形式在美國宣傳，結果贏(yíng)得了美國消費者的信任，當年銷(xiāo)售北京地毯價(jià)值60萬(wàn)美元，第二年銷(xiāo)售量比前一年增長(cháng)10%，第三年又比第二年增長(cháng)14%，以后逐年遞增。由此可見(jiàn)，招貼作為競爭的一種廣告傳媒是何等的重要。
3）刺激需求
消費者在某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對其進(jìn)行刺激，就不可能有消費者的購買(mǎi)行動(dòng)，企業(yè)的產(chǎn)品就賣(mài)不出去。招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可忽視。近來(lái)年，洗衣機、電冰箱、電視機、收錄機、錄像機、空調、家用電腦等在各類(lèi)廣告(包括招貼)的刺激下，進(jìn)入平常百姓之家，改變了舊的生活方式，提高了生活質(zhì)量。又如按過(guò)去的傳統習慣，中國人是不喝營(yíng)養液和可樂(lè )飲料的，但在中外廠(chǎng)家的頻頻廣告宣傳刺激下，這些產(chǎn)品卻打入了中國的千家萬(wàn)戶(hù)。中國是一個(gè)有十二三億人口的大市場(chǎng)，消費需求上一個(gè)微小的變化，都會(huì )對企業(yè)有著(zhù)不可低估的巨大影響。
4）審美作用
招貼作為一種“說(shuō)服”的形式，絕不能以某種強制性的理性說(shuō)教來(lái)對待讀者，而應首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經(jīng)誘導而接受招貼宣傳的意向。所以，現代招貼都極講究審美效果。具體說(shuō)來(lái)，招貼的審美作用表現在三方面：其一，招貼的形式生動(dòng)活潑，往往圖文并茂，易于引起消費者注意。其二，招貼廣告語(yǔ)經(jīng)藝術(shù)處理，一般言簡(jiǎn)意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。其三，招貼在發(fā)揮其應用的說(shuō)服功能時(shí)，通常都是以軟性感化的方式來(lái)進(jìn)行的，而不是用強行灌輸的方式來(lái)進(jìn)行的，從而，在心理上，消費者易被其意念同化。
招貼直接為實(shí)用功能服務(wù)時(shí)，在根本上依賴(lài)于使用價(jià)值，但是，招貼又不是商品本身，它的觀(guān)念價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值，在表現形式上，它介于應用藝術(shù)和純粹藝術(shù)之間，能借助純粹藝術(shù)的表現手段塑造形象，在表現廣告主題的深度和增加藝術(shù)魅力、審美效果方面，十分出色。
招貼美的形式依附于各種功能，并由功能所決定，把握招貼廣告的審美特征就要從招貼廣告的各種功能來(lái)考察。據此，招貼的廣告審美特征應為以下幾個(gè)方面：
1真實(shí)性。招貼美的價(jià)值的基本條件就是真實(shí)，招貼廣告在真實(shí)可信基礎上，越美化，越能獲得美感。如果言過(guò)其實(shí)，甚或欺騙消費者，則越美化，越使人感到丑惡。
2注目性。招貼廣告能否吸引消費者的注意是個(gè)關(guān)鍵，如果招貼不能引人注目，就應認識到消費者的需求首先是商品的使用功能，招貼的引人注目的藝術(shù)處理必須和使用功能相聯(lián)系，這種聯(lián)想的作用點(diǎn)必須是商品本身的使用價(jià)值。
3科學(xué)性。欲使招貼引人注目，還必須注意信息傳遞的心理特征，講求招貼廣告的科學(xué)性。如：人在正常情況下(如天氣晴朗，人們步行時(shí))接受招貼廣告信息量大約是25比特/秒(比特——信息量單位)。可口可樂(lè )招貼廣告上只有牌名幾個(gè)字，信息量只有10比特/秒，已大大低于正常信息接受量。這是因為設計師考慮到美國人出門(mén)一般乘坐汽車(chē)，乘車(chē)人對消息的接受量必定小于步行人對信息的接受量。可口可樂(lè )招貼設計師正是周密地考慮到這睦問(wèn)題，才使其設計的招貼能讓消費者留下強烈的印象。國外廣告心理學(xué)家路考士曾做過(guò)這樣的實(shí)驗，少于6個(gè)單詞的廣告標題，讀者記憶率為34%，而多于6個(gè)單詞的廣告標題，讀者記憶率只有13%。這些問(wèn)題都是招貼設計師應考慮到的。總之，招貼廣告上的信息量宜簡(jiǎn)明扼要，適可而止。
4藝術(shù)性。招貼廣告要達到良好的審美效果，必須十分重視各種藝術(shù)表現手法。如：在招貼的文字語(yǔ)言的藝術(shù)處理上，要力求準確、生動(dòng)和精煉，并注意其形象性。招貼文案寫(xiě)作要根據不同需要分別采用不同體裁，一般分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案兩大類(lèi)。理性訴求的文案是用“喻之以理”的方法說(shuō)服消費者，如簡(jiǎn)介體、新聞體、論說(shuō)體、問(wèn)答體、證書(shū)體等；感情訴求的文案宜用描寫(xiě)體、幽默體、小說(shuō)體、戲劇體、詩(shī)歌體等。在招貼廣告的畫(huà)面處理上，依據傳達商品信息的不同需要而采用不同的表現手法，包括寫(xiě)實(shí)法、對比法、夸張法、寓言法、比喻法、卡通法、系統法、傳統裝飾法等。
