在2015年我相信各個(gè)廠(chǎng)商都有陣陣的涼意，尤其汽車(chē)廠(chǎng)商我們今年整體的大勢，各位心中都有自己一把算盤(pán)。
曾創(chuàng )下傳奇的法系車(chē)如何彌補在中國市場(chǎng)拉下的功課
在2013-2015年，標致品牌在中國以一種賽跑式的彌補政策，迅速的去完善了在中國整體的一個(gè)產(chǎn)品布局。
如今的中國車(chē)市，“降”已經(jīng)成為一個(gè)關(guān)鍵詞。就在德系、美系品牌有些打盹的時(shí)候，法系品牌卻開(kāi)始向上尋求突破。截止2015年8月，法系車(chē)之一的東風(fēng)標致銷(xiāo)量達25.3萬(wàn)輛，同比增長(cháng)3.35%，1-7月行業(yè)銷(xiāo)量同比增長(cháng)6.12%”。曾經(jīng)不溫不火的法系車(chē)為何能在市場(chǎng)蕭條的時(shí)候異軍突起？本期《BOSS說(shuō)》，東風(fēng)標致市場(chǎng)部部長(cháng)趙丹丹直言：在中國市場(chǎng)拉下的功課實(shí)在太多，他們正在一路狂奔。
“私”享一：車(chē)市微增長(cháng)提升體驗占據先機
從整個(gè)大的市場(chǎng)競爭環(huán)境來(lái)說(shuō)，在2015年我相信各個(gè)廠(chǎng)商都有陣陣的涼意，尤其汽車(chē)廠(chǎng)商我們今年整體的大勢，各位心中都有自己一把算盤(pán)。整個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)商在2015年已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)微增長(cháng)的常態(tài)，在這種情況下，傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式整個(gè)效果我們也受到了很多的挑戰。在這種情況下基于整個(gè)消費群體的變化，市場(chǎng)環(huán)境的變化，我們認為在提升消費者體驗的感受下，標致品牌在中國才能占據先機。
其實(shí)在2012年之前，標致品牌在中國十年一個(gè)品牌憑借一款車(chē)型，我想這是任何一個(gè)合資品牌都沒(méi)有完成過(guò)的一個(gè)傳奇。我相信隨著(zhù)中國市場(chǎng)整體的增長(cháng)，包括中國市場(chǎng)的重要性，在2013-2015年，標致品牌在中國以一種賽跑式的彌補政策，迅速的去完善了在中國整體的一個(gè)產(chǎn)品布局。截止到今年，我們已經(jīng)在各個(gè)細分市場(chǎng)布局了七款產(chǎn)品，同時(shí)整個(gè)標致品牌先進(jìn)的技術(shù)，包括發(fā)動(dòng)機、變速箱、底盤(pán)等等這些先進(jìn)的技術(shù)全面應用在了大量的現有的量產(chǎn)車(chē)型上面。我想其實(shí)也正是基于一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的完善，技術(shù)的全面更新以及升級，我們在2015年著(zhù)重會(huì )發(fā)力在用戶(hù)體驗上面。
法系品牌起步晚，可能錯過(guò)了中國汽車(chē)史上簡(jiǎn)單地爆發(fā)式增長(cháng)的時(shí)間，如今市場(chǎng)的時(shí)間窗口在慢慢關(guān)閉，競爭的殘酷性也正在加劇，法系車(chē)要想獲得市場(chǎng)的垂青，還要付出更加殷勤的耕耘。分享中，趙丹丹也認為，親身的體驗對于現在年輕的消費者來(lái)說(shuō)非常重要，他們的品牌體驗做出的新策略就是重新發(fā)布重返賽場(chǎng)的品牌戰略。
“私”享二：未來(lái)大師項目
在今年年初，2015年1月份，我們品牌之夜上也重新發(fā)布了重返賽場(chǎng)的品牌戰略。在這個(gè)品牌戰略下，包含了各個(gè)渠道，集團戰略上的重返賽場(chǎng)。首先在2015年1月份在賽車(chē)界標致品牌在南美市場(chǎng)重返達喀爾，參賽的車(chē)型是2008達喀爾。
另外一個(gè)國際戰略，四大滿(mǎn)冠之一的法網(wǎng)，我們側重在關(guān)注未來(lái)青少年網(wǎng)球發(fā)展這個(gè)立意，所以我們應運而生了未來(lái)大師的這個(gè)項目。整個(gè)項目的立意更多是一個(gè)公益性質(zhì)，去發(fā)掘更多的潛力的青少年選手，每年經(jīng)過(guò)層層選拔，我們會(huì )輸送幾位選拔出來(lái)的選手去真正體驗法網(wǎng)，并且讓他們有機會(huì )能夠參與到法網(wǎng)球童的選拔。另外對他們最興奮的一點(diǎn)，標致品牌全球的形象代言人德約科維奇，所有的青少年種子選手能夠近距離的接觸現在全球排名第一的種子選手，從中有很多互動(dòng)、網(wǎng)球上的交流和溝通。這個(gè)也是整個(gè)法網(wǎng)在中國比較接地氣，比較適應中國網(wǎng)球發(fā)展的一個(gè)趨勢。
